<【配资平台开户炒股】>消费者消费态势报告怎么写？从概念到结构一篇文章讲清楚

概述

消费的词源涵义是指，人们为了满足生产和生活进行物质消耗的行为。从西方的话语语境来解释消费主义（）有多种含义，大体消费主义具有相关性的有两种：一种认为消费主义是逐步增长的商品消费有利于经济增长的理论。另一种认为消费主义与物质主义相似都表现为对物质和财富的极度痴迷，热衷于享乐主义、奢侈主义的奢华生活方式。

消费主义是一种价值观念和生活方式。作为一种价值观念。它以过度消费、超前消费、奢侈消费、攀比消费为人生的价值体现方式。把消费活动当成是实现自我个性的主要形式和寻求身份认同的主要方式。将消费等同于事业的成功、人生的幸福：消费成为人存在的目的和人生的支点，人为了消费而消费，为了消费而存在。

作为一种生活方式，它鼓励人们高消费、超前消费，将及时行乐、现实享受道德合理化．甚至将消费看成是促进经济发展、社会进步的义举。于是，人们的物质欲望被大大刺激和释放出来，人们的日常生活沉溺于消费活动。人们在消费中更关注的是商品的符号价值、象征意义，并试图通过消费，将商品所承载的符号意义转化到自己身上。商品成为符号的载体．人自身成为商品的载体，人生的价值、事业的成功、个人的品味等形而上的东西要通过对形而下的商品的消费和占有来体现。

消费主义是指人们一种毫无顾忌、毫无节制的消耗物质财富和自然资源历史溯源

现代消费主义是西方资本主义工业化发展到一定时期的产物，并随着全球化不断蔓延到世界各国。19世纪末期以前，即资本积累处于早期阶段，资本获取剩余价值主要是在生产领域，那时广大工人的低工资、低消费并没有妨碍资本获取剩余价值。而从19世纪末开始，资本获取剩余价值、扩大资本积累的领域逐渐转向生活性消费领域，因而低工资与资本实现增值之间产生了严重矛盾：既阻碍资本获取剩余价值，也影响生产与消费之间的平衡，还出现了资本主义经济的剧烈动荡。

20世纪初期，这一矛盾在一定程度上得到缓解。因为随着以“泰罗制”管理原理为理论基础的美国“福特主义”生产方式的出现，也就是机械化分工、标准化劳动以及大批量生产成为主要特点的生产方式的出现，极大提高了劳动生产率，有效降低了生产成本，进而促进工人工资的提高，在一定程度上使矛盾得到相对缓解。但“福特式”生产方式造就的物质基础仅为实现大规模消费提供了可能性，而“清教徒”式节俭的消费价值观却阻碍着大规模消费，同时也阻碍了资本对剩余价值的压榨。因而改变广大民众的消费观乃至价值观成为实现资本增值的关键。各类大众传媒尤其是对消费进行诱导性宣传的商业广告则发挥出这种“教化”作用，形塑着广大民众，不知不觉地在其制造的各种各样快乐的氛围中，润物无声地改变着大众的消费心理、价值观念以及日常生活方式，同时也实现着资本的增值。

同时在这一历史时期，“凯恩斯主义”经济理论也为消费主义的产生、发展开辟着道路。“凯恩斯主义”经济理论提出以刺激消费需求来缓解生产相对过剩并拉动经济增长，进而缓解资本主义世界普遍面临的经济危机。这一理论被西方发达资本主义国家普遍采用并上升为基本经济政策，同时也起到为消费主义泛滥而推波助澜的重要作用。

而消费主义的世界性蔓延并成为风行于世的社会思潮和社会现象，则离不开全球化这一现时代最大的社会历史背景。在全球化过程中，资本集团不但将其经济利益推向全球，而且将其政治和文化利益也同时推向全球，使这几方面构成互相呼应、相辅相成的关系。消费主义作为全球化时代的资本的文化开路先锋，被强有力地推广并风行。

表征

欲望与挥霍

“消费主义文化价值观是一种挥霍性的消费价值观。”它强调人在无限欲望的推动下炫耀性消费、挥霍性消费，“它强调花销和占有物质；并不断破坏着强调节约、俭朴、自我约束和谴责冲动的传统价值体系。”正是因为消费主义以追求最大的物欲享受为旨趣，宣扬个人主义消费者的总体消费态势怎么写，并把这种“主义”精致地包装成“个性自由”，由此给现代人带来了欲壑难填的深重灾难，让人毫无节制、不顾一切地去购买商品。

这样，个人为了凸显“个性”“自由”，越是奢侈糜烂的消费就越要去炫耀和追捧。那么，欲望不仅表现为非理性的物质占有，还表现为猎奇的心理。并且，这种“贪心不足蛇吞象”的逻辑，像吸鸦片一样形成恶性循环。因为在每次疯狂购物之后，并不能带来任何实质性的满足和幸福，相反，还会勾起更多的怅惘和空虚。这样，欲望就会不断膨胀、不断升级，新旧欲望更替的频率就越来越快，而解决这个问题的路径是不断购买、不断挥霍。

娱乐与时尚

虽然挥霍性、炫耀性消费在米诺斯·迈锡尼文明时期就有了，但前资本主义社会的消费观念属于精英文化之消费观念。资本主义社会传播的“‘消费的民主化’(即鼓励大众大量消费)”则强调消费的大众化、商业化和娱乐化。例如，“时尚杂志的内容大多涉及时装、美容、音乐广告等内容，大都可以归之于马尔库塞所说的“虚假的需求”，而这些“虚假的需求”便是消费主义刻意制造的欲望。所以，消费主义也表现为时尚主义、娱乐主义，“在享乐主义世界里充斥着时装、摄影、广告、化妆、电影、电视和旅行”这些被标记为后现代主义的元素。

实质

消费主义的产生及发展是诸多因素共同作用的结果。前面，在阐述消费主义的历史时提到，资本主义社会的到来是消费主义出现的根本和前提。然而，深究其产生的深层次原因，追问助推消费主义发展的核心动力，离不开资本主义社会下对资本运行逻辑的分析。资本主义社会是一个离不开商品生产、分配、交换及消费的经济社会。如果说资本主义社会发展的前期，生产作为资本增殖的重要形式推动着资本的发展，进而产生出得是生产主义理论。那么，由于资本内在的运行逻辑，消费必然成为实现资本增殖不可或缺的手段和工具。消费不仅是资本积累的内在需要，还是维护资本统治、延续资本主义体系的方式。

探讨消费主义与资本逻辑的关系，首先要厘清什么是资本逻辑，从而进一步把握其内在相关性。资本，其经济学概念是指用于生产的生产要素，包括资金、设备、原材料等物质资料。现代经济社会中，资本还包括金融资本。无论资本成何种存在形式。资本都无法摆脱马克思主义政治经济学中对它的实质性揭露，资本是创造剩余价值的价值。资本不仅仅是物的存在形式，资本代表的是资本主义社会一定形态的生产关系、经济发展方式。然而，“资本不仅是一种社会生产关系，而且更重要的在于它凭借这种特定的社会生产关系为自己建构起自我增殖的社会建制和运行逻辑，从而形成了“资本一增殖～再增殖”的演绎逻辑。田资本投入的目的是获得利润，从而进行下一轮的扩大再生产来实现资本增殖。资本与生俱来附有增殖本性，它自诞生之日起就从未停止通过现有资本来实现进一步膨胀的资本逐利目的。资本逻辑即资本作为资本主义社会经济发展的核心载体，是一种社会力量，它以逐利为目的无限增殖，并影响资本主义社会生产关系的资本运作方式、资本发展规律，它具有扩张性、侵略性、霸权性等特征，这种资本力量间接的左右着社会经济、政治和人们的生活。虽然，资本并不是产生消费主义的直接原因，但是，资本的增殖本性、资本逻辑的内在运行方式决定了消费主义注定会成为帮助资本获利的手段。

马克思在《资本论》中深入细致的阐述了资本的循环过程“G⋯W⋯P⋯W⋯G”即货币一商品⋯生产⋯商品一货币的无限制循环往复不断扩大的过程。回顾资本主义社会，资本积累的过程，我们可以发现资本积累经历了三个历史阶段表现出三种资本积累方式：货币资本积累、生产资本积累、消费资本积累。最初的资本积累即资本的原始积累，以暴力掠夺方式来完成资本扩张，消费在这一阶段的资本积累过程中并未发生作用。进入资本积累的第二个阶段，则要实现货币向商品转换的过程，生产成为该阶段资本积累的重要手段，实现资本的生产方式积累。在第二阶段的生产资本积累时期，生产是资本主义经济发展的重心，生产性消费，即用于下一轮可扩大再生产的生产资料消费，成为消费为第二阶段资本积累做出的主要贡献。当时，无论是生产资料还是生活资料都未产生大量剩余，资本积累具有相应的可拓展空间。

然而，资本的运作是一个货币一商品⋯商品一货币无限循环的过程。随着生产能力的提升，产品数量的增加，不论是生产资料还是生活资料，在不断扩大生产的社会经济发展方式下，生产出的产品出现大量剩余，资本积累难以继续。生产的产品销售不出去，大量剩余产品堆积，使得消费的作用开始凸显，产品产出的最终目的是用来消费，从而获取剩余价值实现资本增殖。消费，是商品转换为货币的必要途径，马克思将商品转换为货币的过程称为“商品的惊险的跳跃”，想完成商品的惊险跳跃获得利润必然得借助消费的作用。因此，第三阶段的资本积累也是直至今日的资本积累，是生产力达到一定程度之后，以实现消费为根本目的的资本积累。消费是生产的目的、消费主导着社会经济的发展。资本在无限增殖的过程中消费者消费态势报告怎么写？从概念到结构一篇文章讲清楚，将一切可能的事物纳入自己的运行逻辑，为赚取金钱、获得利润，产品可以超出物的范围，一切可用于消费并能够实现资本获利的东西都是商品。资本逻辑掌控下的消费社会，任何有形的、无形的东西都能够用来消费，消费需求也不得不随资本的无限增殖而扩大，才能满足资本的逐利本性。因此，在资本发展的后期，资本主义社会形成了消费主导的生产方式，消费成为维持资本运行的重要手段。为此，资本家想尽一切办法增加商品种类与花样、采取多种营销方式，运用各种可能的科技手段，借助传媒的力量制造消费市场、扩大消费群体、迎合消费需求。整个资本主义社会卷入了消费社会模式。消费主义必然会因资本的内在逻辑于资本主义社会兴盛，并随着资本进行全球范围的扩张，有资本不加以约束大肆增殖的地方就一定会有消费主义。

危害

当今社会消费主义盛行，人们似乎惟有通过消费才能维持整个社会有序运作。消费反映着一个国家的经济发展水平，影响着个人的人生态度。我们的经济依托消费实现快速增长。人们在忙碌消费中证实自身的存在意义。殊不知，借助大量消费来完成经济发展的社会，通过消费来实现人生价值的人生观正悄然带给我们前所未有的生存危机。“美国销售分析家勒博曾说过‘我们庞大而多产的经济⋯⋯要求我们使消费成为我们的生活方式，要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式，要求我们从中寻找我们的精神满足和⋯⋯我们需要消费东西，用前所未有的速度去烧掉、穿坏、更换或换掉。哪这种依托大量产品消耗的消费经济，牵引着社会经济快速发展。但更值得让人担忧的是，这种经济发展方式对资源环境及社会和谐造成严重危害。资本逻辑驱使下的过度消费正给人类埋下发展隐患。

消费主义导致人与自然的对立。消费主义导致人与自然的对立主要体现在两个方面：一方面是生存资源的浪费：另一方面是生态环境的破坏。人类的生存和发展离不开自然资源，消费主义倡导的消费理念使得人们为满足不断膨胀的消费欲求而毫无节制的消费。人类的消费行为对物质资源的过度索取丝毫不考虑资源的可再生能力。消费主义倡导下的炫耀消费、占有消费、奢侈消费、符号消费、超前消费等一系列怪异畸形的消费心理和消费行为都在考验着人与自然继续和谐共生的可能。根据联合国环境规划署的调查。进入消费社会，消费带来的其中一个重要的影响是对能源与水等生存资源的快速消耗。同时，世界人口的增长，越来越多的人向往更高标准的物质生活，对商品和服务的需求也因此更高。据统计，盛行消费主义的超级大国美国，人口占比不到全球5％，确消耗着全球35％一40％的资源。不仅是美国，全球每年用于消费品生产的初级原材料在逐年增涨，经济维持着依托大量能源消耗基础上的繁荣。全球石油矿产等初级能源消耗每年都以百亿吨为单位，而清洁能源和可再生能源的利用率较低。大量的资源耗费不仅使能源储量告急，资源浪费严重。

人类的消费行为正以惊人的速度给生态环境造成难以弥补的破坏，让生态环境无法承受人类消费社会的快速发展，如：生物灭绝、气候变暖、海洋垃圾等一系列触及人类生存底线的环境现状拷问着人类，继续这种表面繁荣实则危在旦夕的经济社会发展方式还能持续多久。数据显示，每年有100万吨塑料流入海洋相当于每一分钟就有一辆装满塑料的垃圾车将垃圾倒入海洋。这些塑料垃圾都是未经回收处理的消费垃圾。近100多年来，全球气温在波动中呈现明显升高的总趋势，进入八十年代后，全球气温上升显著。政府间气候变化问题小组根据气候模型预测，到2010年为止，全球气温估计将上升大约1.4—5.8摄氏度，今后还有继续升温态势。全球气温将出现过去一万年间从未有过的巨大变化。气候变暖、消费垃圾造成生物生存环境破坏使得生物多样性减少。如今地球上生物种类的灭绝速度正超越以往任何人类历史时期，鸟类和哺乳动物在近百年的时问，灭绝速度达到近百倍。大陆上66％的陆生脊椎动物己成为濒危种和渐危种。海洋和淡水等水生生物的多样性也在不断丧失和严重退化。资源浪费、生态环境破坏归根结底是人类活动所导致，而这些活动背后离不开人类消费欲望的推动。

消费主义盛行不光危害着自然界，还威胁着人类社会的发展。处在消费社会中的人们全然被消费奴役。首先，消费导致人自身以及人与人关系的异化。消费本该是富有创造性、具有积极意义，帮助实现人自由全面发展的人类活动。但是，消费主义改变了人们的消费初衷，人们失去了消费主体性地位，失去了自身的生存本质，丧失了健康合理的消费意愿。异化消费使得人们狂热的追求物质享乐和高消费。我们拼命挣钱、努力工作，为的是购买、消费，好尽快过上高消费水平的生活。我们在不断满足消费欲望的消费生活中走向了精神贫困。人的生存意义、生存目的和生存价值完全被消费取代。消费成为战胜一切的最高信仰。人们在消费社会中处于异化消费的虚无之中，消费丧失了自主性。消费主义成为资本控制人们消费行为的意识形态，协助资本这一庞大的利益运作机器完成自身增殖，从而迫使人们不得不屈从于资本主义的消费方式。在消费社会中，人与人的关系成为一种物化关系。人际交往中的情感交流也无法摆脱消费。物质交换成为人们增进感情的方式。因为在充斥着消费的环境下，人们在消费竞赛中不停奔跑，难以有闲暇来增进人与人之间的情感交流。只能简单的以物质交换方式进行沟通。离开了消费，人们似乎难以找到其他方法来维系情感。

人与人的关系通过物与物之间的联系来维持。其次，消费主义导致财富分布不均使得贫困加剧。真正消费主义的践行者无法囊括全部社会群体，消费主义的践行者只能是占有大量社会财富的少数富裕群体，部分不具备高消费能力的民众被资本所有者倡导的消费至上理念蛊惑而推崇消费主义，必然会陷入物质与精神的双重贫困。现代金融信贷体制推出的超前消费，使得盲目追随消费享受的消费者陷入赤贫。全球范围的消费主义传播亦是如此，消费主义加剧了发达国家与发展中国家的贫富差距。晚期资本主义借助跨国公司实现资本全球化发展，跨国公司将资本主义社会的消费理念、消费方式引入发展中国家，其最终目的是通过消费实现资本获利。马克思讲到，资本具有全球流通性为实现自身的无限增殖，资本是不被地域和国界制约的。“不断扩大产品销路的需要，驱使资产阶级奔走于全球各地。它必须到处落户，到处开发，到处建立联系。资产阶级，由于开拓了世界市场，使一切国家的生产和消费都成为了世界性的。古老的民族工业被消灭了，并且每天都还在被消灭。他们被新的工业排挤掉了，新的工业的建立已经成为一切文明民族的生命攸关的问题。资本扩张攫取的是发展中国家的自然资源和社会财富，消费主义伴随资本的全球扩张必然使得发达资本主义国家与发展中国家的经济差距越来越大。